» カンヌ2011グランプリ受賞作品 :sunouchi

カンヌ2011グランプリ受賞作品

published at 2011.07.02 12:31

マスメディアンにカンヌライオンズ2011のグランプリ受賞作品が特集されていたのでメモ。

───────────────────────────

■プレス部門

───────────────────────────

●Title:「HEAVEN AND HELL」

広告主: Samsonite（スーツケース）

広告会社: JWT上海（中国）

参考： http://www.canneslions.com/work/press/

飛行機内とカーゴの様子を天国と地獄絵風に対称的に見せ、商品の耐久性を訴求。

───────────────────────────

■アウトドア部門

───────────────────────────

●Title:「DECODE JAY-Z WITH BING」

広告主: Bing/JAY-Z（検索エンジン／ラッパー）

広告会社: Droga5 NY（アメリカ）

参考：　http://www.canneslions.com/work/outdoor/

ラッパーJay-Zの自叙伝『Decoded』の発売に合わせ、アメリカ全土に350ページの本をバラバラにして配置、Jay-Zの曲やエピソードを手がかりに探し、本のタイトルと同じく文字通りDecode(解読)してもらうというもの。プラットフォームとなった検索エンジンBingもユーザー数を伸ばす。

───────────────────────────

■ラジオ部門

───────────────────────────

●Title:「BUD」「LOVE」「TOBY」

広告主: メルセデスベンツ

広告会社: Network BBDO（南アフリカ）

参考：　http://www.canneslions.com/work/radio/

南アフリカのメルセデスベンツの事故回避システムのシリーズCM。

───────────────────────────

■メディア部門

───────────────────────────

●Title:「HOMEPLUS SUBWAY VIRTUAL STORE」

広告主: TESCO（韓国のスーパーマーケットチェーン）

広告会社: Cheil Korea（韓国）

参考：　http://www.canneslions.com/work/media/

韓国ソウルの地下鉄構内に作ったヴァーチャルな食料雑貨店。ポスターの商品にプリントされているQRコードを、スマートフォンで読み込みオンライン購入、商品が自宅に届くというしくみ。実績としては、店舗を構えるのが大変だったスーパーチェーンがこのしくみで売上を伸ばし、No.1チェーンになった。人が電車を待つときに持て余している時間をうまく利用したもの。

───────────────────────────

■プロモ＆アクティベーション部門、ダイレクト部門

───────────────────────────

●Title:「AMERICAN ROM」

広告主: KANDIA DULCE／ROM（チョコレート）

広告会社: BV McCann Bucharest（ルーマニア）

参考： http://www.canneslions.com/work/promo/

ルーマニアのチョコレート「ROM」は、そのルーマニア国旗をモチーフにしたパッケージのダサさから若者の心が離れていたのを逆手に取り、アメリカ国旗をモチーフにしたパッケージに変更。それが愛国精神を逆なでし興味喚起に成功、見事売上げアップに成功した。

───────────────────────────

■PR部門

───────────────────────────

●Title:「BREAK UP」

広告主: ナショナル・オーストラリア銀行(NAB)

広告会社: Clemenger BBDO Melbourne（オーストラリア）

参考： http://www.canneslions.com/work/pr/

他の競合する銀行と考え方の相違から袂を分かつことを、恋人の別れ(break up)になぞらえバレンタインデーに展開。別れの手紙風のダダ漏れツイートや、別れの歌を作ってゲリライベントをしたり、競合銀行の窓にメッセージを出したり多面的に展開。

───────────────────────────

■サイバー部門

───────────────────────────

●Title:「THE WILDERNESS DOWNTOWN」（Arcade Fireのミュージックビデオ）

広告主: Google

広告会社: Chris Milk

参考： http://www.thewildernessdowntown.com/

http://www.canneslions.com/work/cyber/entry.cfm?entryid=5660&award=1

グーグルの技術をクリエイティブに伝えていくGoogle Creative Labが制作した、ストリートビューとChromeブラウザの技術を駆使したインタラクティブ・ミュージックビデオ。自分が生まれ育った町の住所を入れると、その風景を組み込んだミュージックビデオが再生される。

●Title:「RESPONSE CAMPAIGN」

広告主: Old Spice（男性用ボディウォッシュ）

広告会社: W+K（アメリカ）

参考： http://www.canneslions.com/work/cyber/entry.cfm?entryid=16418&award=1

“The Man Your Man Could Smell Like”のCMで一躍有名になった元アメフト選手のIsaiah Mustafaを起用して、ツイッター経由で受け付けた質問にビデオメッセージで瞬時に答えていったもの。そのとんでもないレスポンスの速さや200を超える投稿数、ウィットに飛んだ回答でブームを再燃させました。

●Title:「PAY WITH A TWEET（お代はつぶやきで）」（ツイッターを使った貨幣システム）

広告主: INNOVATIVE THUNDER

広告会社: R/GA（アメリカ）

参考： http://www.canneslions.com/work/cyber/entry.cfm?entryid=28224&award=1